Пьяные огурцы. Тысяча и один способ обойти запрет на рекламу крепкого алкоголя.

Алкогольные компании вынужденно выбирают новые способы раскрутки своей продукции. Потребителю уже не предлагают попробовать слабоалкогольные коктейли от «Столичной» или открыть запотевшую бутылочку воды «Ятъ». Делать рекламу так, чтобы она способствовала продвижению товара, но не подпадала под санкции Федеральной антимонопольной службы, становится все сложнее.

…

Спецодежда для застолья

Не так давно в телевизионном эфире начали появляться рекламные ролики, сделанные столь виртуозно, что «подкопаться» к ним практически невозможно.

…

Не менее интересна и реклама другого бренда от «Союз-Виктана». Под маркой «Медофф» на телевидении продвигают лед. «Его для нас производит компания «Фрозекс», – говорит другой бренд-менеджер «Союз-Виктана» Андрей Кухтин. В какую сумму алкогольной компании обошелся договор с «Фрозексом», ее сотрудники не уточняют. Менеджеры последнего также отказались говорить о том, насколько благодаря рекламе льда выросли продажи водки. Об этом можно судить только по косвенным признакам. Так, в текущем году украинский водочный гигант запустил производство в подмосковной Рузе. Мощность ликеро-водочного завода, купленного у компании «Вестор», составляет 5,5 млн декалитров в год. За десять месяцев 2005 года объем продаж этой продукции «Союз-Виктана» в России вырос почти на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Теоретически реклама «побочных» товаров, одноименных основной продукции, способствует росту ее продаж», – осторожно соглашается PR-менеджер компании «Веда» Сергей Москвин. Питерская «Веда» производит водки «Русский размер», «Вальс Бостон», «Водка Веда» и др. Именно этой компании приписывают авторство рекламы ООО «Русский размер», в которой общество с ограниченной ответственностью под слоганом «Размер имеет значение» рекламирует огромные огурцы, своим размером существенно отличающиеся от собратьев «других национальностей».

…

Ольга Колтунова,
«Компания»

Источник: http://product-placement.ru/libArticle_114.html